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贵州茅台入围首届“海帆奖”,被党媒点赞为“走出去”之典范!

发布时间:2018-01-23 10:28:44      来源:国酒茅台官微   

    贵州茅台应邀出席“海外传播力年度论坛暨海帆奖发布仪式”,成为首届“海帆奖”“中国机构海外传播杰出案例”,国酒继续扬帆起航!
 


    由人民日报全国党媒信息公共平台指导、人民日报媒体技术股份有限公司主办,人民日报中央厨房“海国图志”工作室和北京智华信科技股份有限公司等作为支持机构的首届“中国机构海外传播杰出案例”推选活动(“海帆奖”)已于1月16日完成案例征集和初审工作,在全国范围内产生了25个入围案例,贵州茅台酒成功入围。

    海帆奖是首个面向中国机构出海营销全领域、全行业开放的传播价值评估活动。评选以影响力为本,以不同媒介尤其是社交媒体及其相关内容创意为维度,全方位考察不同的传播营销方式,力图挖掘媒介和创意与内容结合最为紧密的、传播效果最为出色的案例。

    此评选每年进行一次,在广泛征集参选案例的基础上评出“入围案例”、再从中进一步遴选出十大杰出案例及评委会推荐专项案例。专项案例的设置和数量视当年参选案例情况而定,旨在激励整体水平尚待提升,但在内容呈现、创意、技术等某方面特别突出案例,并尤其关注主动向世界传递中国声音、讲好中国故事,努力为中国形象提升贡献力量的“潜力机构”。
 


    而贵州茅台在全球化背景下也日益走近世界舞台中央。茅台作为中国的典范机构在国际舞台上不仅追求业务拓展,更越来越重视获取其品牌价值的国际认同,近年来纷纷加大了海外传播的力度,也在整体上让“中国声音”、“中国故事”在海外更加深入人心。尤其是借助海外社交媒体或采取互联网思维、社交营销手段进行自身形象传播、影响力提升可谓迅雷不及掩耳之势。
 


贵州茅台酒进出口有限责任公司收到的“海帆奖”获奖邀请函

    贵州茅台酒进出口有限责任公司利用Facebook、Twitter、YouTube等平台对茅台品牌及酒文化进行全球推广。通过账号运营维护、广告投放、线上线下活动等形式深入触及平台用户并加强互动。期间“第一届全球茅粉节”“茅台相遇金色非洲-南非粉丝接机”等活动亮彩纷呈,充分整合线上线下,进一步刷新消费者的品牌认知,有力推动了茅台全球化战略进程。

    此次入围彰显了茅台酒在海外新媒体平台所取得热烈反响与国际化效应,体现了国酒民族品牌引领国际潮流趋势,飘香四溢,步履生花。国酒茅台放眼世界,一定会在加速全球战略布局的进程中加快脚步,让我们一起展望未来海外新佳绩。

    附:“海帆奖入围案例奖”名单(排名不分先后)

“海帆奖入围案例奖”名单

 

1、北京市旅游发展委员会海外网络营销推广-“皇城御使”项目

申报单位:北京市旅游发展委员会

2、《变革中的中国》系列微视频

申报单位:中国日报网

3、CSAirScare万圣节360度页面互动活动

申报单位:中国南方航空股份有限公司

4、F计划-杭州全球旗袍日

申报单位:杭州市旅游委员会

5、福田汽车集团搭载阿斯塔纳世博会传播项目

申报单位:北汽福田汽车股份有限公司

6、贵州茅台酒海外新媒体推广项目

申报单位:贵州茅台酒进出口有限责任公司

7、海航“Share more,dream more”全球传播战役

申报单位:海航集团

8、海外全媒体发行运营平台

申报单位:世纪优优(天津)文化传播股份有限公司

9、自运营海外VOD平台、轮播频道

申报单位:捷成华视网聚(常州)文化传媒有限公司

10、聚光灯下的华为,twitter让世界看到中国式创新

申报单位:华为技术有限公司

11、看中国·外国青年影像计划

申报单位:北京师范大学中国文化国际传播研究院

12、科大讯飞2017海外营销战略

申报单位:科大讯飞股份有限公司

13、联合国气候变化大会中国青年代表团

申报单位:世青创新中心

14、PENGHANCUR JARI(Finger Breaker)

申报单位:麒麟合盛网络技术股份有限公司

15、《奇迹:全球院士点赞中国》微访谈系列

申报单位:中国外文局融媒体中心

16、“让世界没有陌生的角落”ofo-Facebook海外推广

申报单位:ofo

17、三峡集团中华鲟放流面向全球直播

申报单位:中国长江三峡集团公司

18、世界骑行日

申报单位:摩拜单车

19、Tour Hunan 2017·带世界,看湖南

申报单位:湖南省旅游发展委员会

20、献礼十九大境外宣传推广项目

申报单位:南京市人民政府新闻办公室

21、徐工集团境外社交媒体整合营销项目

申报单位:徐工集团

22、“与世界连接”国航-Facebook海外推广案例

申报单位:中国国际航空公司

23、这里是海南

申报单位:中共海南省委对外宣传办公室

24、中阿旅行商大会海外社交媒体事件营销

申报单位:宁夏回族自治区旅游发展委员会

25、《中国梦·开创者》中国独立财经访谈节目登录纽约时代广场

申报单位:北京凤凰河国际文化传媒有限公司

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