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茅台品牌家族又添一颗明星,王子酒(酱香经典)深得茅台公益“真传”

发布时间:2018-01-19 22:00:45      来源:贵州日报    作者:何涛


    1月11日,贵阳保利温泉酒店富豪厅坐无缺席,人人欢欣鼓舞。茅台集团旗下“133”战略中的茅台王子酒酱香经典上市暨年终答谢会举行。这场发布会对经销商而言,可谓望穿秋水;对茅台酱香酒爱好者而言,亦是翘首以盼。虽说是新品发布会,但与众不同的是现场既没有分销订货,也没有鼓吹宣传。而是以精简、务实、高效的演讲方式,盘点成绩、总结经验、加油鼓劲。酱香酒公司副总经理张旭激励直指人心,希望贵州至诚汇丰贸易有限公司齐心协力、再接再厉,保持茅台王子酒在贵州市场的“加速度”!

    2017年,酱香酒公司以“渠道下沉、深耕市场、九个营销、酱香飞扬”为指导思想,全面推进“建网络、抓陈列、搞品鉴”三大工程,全年共完成酱香系列酒销量3万吨,实现销售收入65亿元。同比分别增长1.22倍和1.83倍,分别完成年计划116%和151%;连续2年“双指标”成倍增长,成为行业第一增长速度;产品结构调整成效显著,吨酒收入提高25%,提前2年实现盈利;销售居白酒行业第八位。其中,茅台王子酒完成销售量1.2万吨,完成销售额25亿元。

    贵州省作为本土市场,2017年完成了销售量近1255吨,销售额3亿多元,相比2016年实现了爆发式的增长,品牌热度和市场份额得到大幅提升。张旭在发布会上透露,2018年,酱香酒公司将对品牌的产品结构进行调整,着力推广两款新王子酒,即茅台金王子和酱香经典。同时,2018年茅台王子酒销售量将维持12000吨,销售收入力争30亿元,为酱香酒公司百亿目标的实现提供强力支持。至诚汇丰董事长刘大佛对此也做了全方位解读,酱香经典可谓是茅台王子酒的品质升级、包装升级、服务升级、物流升级、营销升级等的“结合体”。

    茅台王子酒的不断发展,是茅台切实推进供给侧结构性改革,践行“九个营销”,适应经济新常态、坚持稳中求进的总基调的战略部署,也是增强茅台经济实力,产品市场潜力,挖掘“蓝海市场”而做出的一项强企兴企的战略决策。

    1999年,茅台推出了茅台王子酒,历经十余年的发展,茅台王子酒产品线不断丰富,质量不断提升,知名度不断提升,酱香酒市场也正逐渐从“小众市场”转向“大众市场”。实践证明,这一重大战略决策是符合市场规律的,是完全正确的。
 


    至诚汇丰董事长刘大佛直言道,产品升级、消费升级是当今时代大潮,也是经济大环境复苏向好的重要标志。茅台王子酒的升级换代即顺应消费者的利益,也是茅台“133”战略的重要要求。同时,发布会的另一重头戏便是至诚汇丰公司向贵阳盲聋哑学校捐赠爱心款10万元,熟悉茅台的都知道,“大企业有大担当”这句茅台宣言已然成为行业金句。

    对于公益事业,茅台向来义不容辞,是行业标杆且企业竟相学习的目标。今天茅台王子酒酱香经典发布会既可以说是白酒行业有了新人,也可以说茅台公益事业大军中又添一股生力军!
 

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