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白酒双节全线看涨

发布时间:2017-09-30 09:24:14      来源:新京报   
     高端白酒紧俏节前控价,剑南春、古井贡等次高端名酒纷纷提价  国庆、中秋双节临近,作为传统“伴手礼”的白酒再次进入销售旺季。新京报记者探访发现,高端白酒紧俏现象凸显,而次高端白酒更是集体接力上演新一轮涨价潮。
  业内分析认为,成本上涨和双节旺季的临近,是白酒品牌纷纷涨价的主要原因。而高端白酒的“一酒难求”也给了次高端白酒更多提价空间。
  高端白酒“一酒难求”
  9月24日,新京报记者探访市场发现,茅台、五粮液等高端白酒颇为紧俏。在一家大型连锁超市,五粮液每瓶售价已涨至969元,国窖1573每瓶售价也涨到了899元,而52度五粮液价格也较上半年上涨近百元。
  飞天茅台则货量紧缺,茅台官方限价1299元/瓶的53度飞天茅台甚至“一酒难求”。据销售人员介绍,“每天只有十瓶,消费者需要一大早来买,还得带着身份证,每人限购两瓶。”
  事实上,自去年下半年以来,高端白酒成为白酒行业复苏回暖的标杆。而伴随市场的日益火爆,茅台集团从生产、物流到销售等环节入手,通过增加产量、增加发货量、实行价格红线、销售层级扁平化、对违规经销商处罚等措施,以实施稳价政策。
  同时有消息称,五粮液近日也针对四川、重庆部分市场的五粮液运营商暂停新品五粮液发货。据了解,由于两地五粮液产品价格出现波动,为规范市场秩序,确保旺季价格能稳步提升,五粮液公司决定实施控量政策。
  次高端名酒集体涨价
  在高端白酒市场回暖的带动下,次高端白酒也呈现出涨价态势。
  近日,剑南春对其核心单品“水晶剑”最高调至433元/瓶。而多位经销商透露,近日多款次高端白酒提价,接连发布调价函。
  古井贡酒分别提高核心产品在流通渠道及终端的拿货价。洋河的海之蓝、天之蓝等终端价格也均看涨。此外,包括泸州老窖、汾酒在内的不少品牌都发布了涨价通知,价格上调在10%左右。另有部分酒企预计从10月1日起对产品售价统一上调。
  业内人士称,二线名酒主要为剑南春、郎酒、洋河梦之蓝、天之蓝、青花汾酒、水井坊、舍得、酒鬼酒等,多数品牌核心产品均定位为次高端白酒。本轮白酒行业复苏给这些名酒企业提供了从“低价走量”向“涨价走量”转变的机会。
  行业分析机构认为,此轮“涨价潮”一方面是因为酒瓶、包装等原材料成本上涨;另一方面是供不应求的市场给了白酒涨价信心。而上半年多家白酒上市公司业绩飘红,也释放出了进一步复苏的信号,鼓舞双节营销。
  华泰证券分析师贺琪则认为,高端白酒的价格上涨使得次高端白酒性价比凸显,从而带动了次高端白酒的消费活跃。
  白酒销量增长两极分化明显
  节前白酒市场呈现出两极分化态势。在高端、次高端白酒价格看涨的同时,低端白酒仍采取降价促销方式。在一家大型商超,新京报记者看到多款低端白酒打出“半价”、“买一箱赠一箱”等促销标语。
  据销售人员介绍,相比高端、次高端白酒,促销力度较大的低端白酒销售却未见明显增长,“特别是20元、30元左右的白酒,销量非常少。”
  业内人士认为,2013年以来,白酒市场历经消费升级,中高端白酒产品的市场份额越来越大,而中小企业的生存空间受到严重挤压。挤压式增长成为白酒企业发展新常态,品牌力、营销创新能力以及执行能力强的企业将获得更大的话语权,而缺乏品牌力的企业在发展到一定规模后将会遇到市场瓶颈,持续增长乏力。

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