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茅台昨日通报违约经销商 业内人士:产能跟不上 价格虚高或产生泡沫

发布时间:2017-04-26 11:17:12      来源:广州日报   
    昨日,茅台营销公司接连下发两道处理文件,对80余家违约经销商进行通报并追究责任。目前,茅台飞天价格涨至1300元以上,而贵州茅台昨日涨5.1%达到418.89元。业内人士认为,茅台的举措目的是为了抑制茅台飞天价格持续上涨,以防因为产能跟不上价格的上涨而为白酒市场再“造”一次泡沫。
  据了解,昨日茅台营销公司通报的名单中,违约经销商的违约表现包括私自向电子商务平台供货、跨区域销售行为和损坏消费者利益和茅台品牌形象、扰乱市场秩序等行为,茅台营销公司根据违约行为轻重对数十家经销商进行了暂停合同业务办理、扣减10%履约保证金、扣减2017年约定计划20%供货量(分合同类别)等处罚。另外,部分经销商存在的未提前向销售公司报备以及擅自变更公司名称、经营地址或法人,且客户档案、日常销售记录、月销售计划表、进销存台账不健全等问题,被处以暂停茅台酒业务办理、扣减10%履约保证金、取消评先评优资格等处罚。
  “茅台处罚经销商就是对价格进行控制,处理经销商的‘捂盘’。”中国食品产业评论员朱丹蓬分析,茅台飞天价格到达1300元是一个“底线”,市场已经触碰到了这个底线,茅台公司必然“出手”,维护市场秩序。有业内人士透露,近段时间随着茅台在股票市场的强势表现,现货市场也出现了明显的人为操作现象,经销商“捂盘”成风,促使茅台飞天价格一天一个价。朱丹蓬认为,茅台的产能跟不上,价格虚高导致产能虚高,造成恶性循环,有可能使白酒市场的泡沫进一步增大:“2011年~2012年市场出现的泡沫导致很多品牌崩盘。”
  有酒商却喊冤,表示这一波茅台飞天价格飞涨与自己并无关,主要是投机倒卖商推高了市场价格。一业内人士透露有“倒爷”分批到专卖店以1199元购买后到外地高价出售。朱丹蓬称这种现象确实存在,但目前业内仍无办法杜绝。
  茅台将加大市场投放量
  有消息称,茅台飞天将增加每天的市场投放量,从此前的每天40吨增加到每天70多吨;1个月后,将逐步增加到每天90吨左右,但计划总量保持不变。朱丹蓬认为这种措施只是“杯水车薪”,对于市场效果应该不会太明显。不过有业内人士表示,这是茅台对市场做出的一种姿态:“无论效果如何,他们起码表现出了积极维护市场平稳的态度。”
  昨日,贵州茅台在股票市场上继续强势上涨,幅度达到5.1%,价格达到418.89元。招商证券食品饮料研究团队的报告分析称,茅台公司发货节奏恢复,间接验证基酒紧张的判断,恢复正常有助于价格降温,缓解茅台投资需求及经销商囤货,同时增加直供渠道,有助于真正的消费者以合理价格购买到茅台。因此提出超越市场预期的季报,将再次上调整体市场对茅台,乃至白酒板块的增速预期,茅台将在加速冲刺6000亿元市值中,继续引领整个白酒板块,并作出维持目标价500元的预测。

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