茅台股份官网 | 国酒党建
贵州茅台集团
新闻资讯

高端白酒看涨 行业全面回暖尚早

发布时间:2016-12-16 14:59:29      来源:长沙晚报   
   “曾经的茅台,你爱理不理,现在的茅台,你高攀不起;当下的行情,你将信将疑;未来的行情,你追悔莫及。”这句话说的正是当下身价一路看涨的高端白酒:茅台、五粮液、国窖1573……记者了解到,随着年底消费旺季到来,长沙市场的高端白酒开启“涨价模式”,价格一个月比一个月高。自中秋节以来短短三个月,53度飞天茅台涨价近200元,五粮液等高端白酒也应声涨价。而中低档白酒价格则维持在相对稳定的状态。业内人士对此表示,今年白酒市场已经全面回暖,明年白酒市场应该还会继续今年的态势,53度飞天茅台可能涨到1500元。
  行情:高端白酒年前涨价忙,茅台三个月涨近200元
  “53度飞天茅台去年最低不到800元一瓶,今年上半年是900元多点。国庆节后就涨到1000元一瓶,11月是1080元,到了12月就是近1200元一瓶了。”湘江世纪城一家烟酒专卖店的销售人员介绍说,今年茅台涨价明显,而且要尽量在本月提货,因为下个月“价格可能又要涨”。
  目前市场上,高端白酒行情看涨。以53度飞天茅台为例,目前长沙市场的零售价基本在1100元/瓶以上,而在今年上半年,基本在900元/瓶。
  记者从长沙一位五粮液、茅台酒经销商处了解到,能站稳千元,是因为茅台一级批发价涨到了千元以上,这个价格比今年春节后茅台一级批发的最低价高出将近200元。
  不仅是实体店,记者在几家大型电商平台看到,53度飞天茅台的价格早已站稳千元大关,目前价格低的要1098元/瓶,高的要1159元/瓶。“双11”期间999元的价格,再也找不到了。
  除了茅台外,其他高端白酒也“涨势大好”。“52°水晶瓶五粮液的价格早在9月份就上调到了829元。”昨天下午在华润万家超市,酒水销售区域的工作人员告诉记者,在今年6月份,52°水晶瓶五粮液零售价在720元左右。如果以团购形式购买,还能更为优惠。
  受市场环境影响,前几年高端白酒相继大幅降价,53度飞天茅台零售价从最高时2000元降到850元左右,52度水晶瓶五粮液零售价也由最高时1300多元跌至600元左右。而从去年起,白酒市场回暖,五粮液出厂价格迄今已三次上调。今年9月,更是宣布了调价,52度水晶瓶的出厂价格每瓶上调60元至739元,已是史上最高出厂价。此举也使其零售价站上了750元。
  在茅台、五粮液带动下,高端白酒开启了涨价模式,洋河、剑南春等高端白酒终端价格也有不同程度的提升。
  原因:大众消费升级、商务消费兴起,少喝酒、喝好酒成消费习惯
  茅台一直是高端消费市场的“爆品”。不过,由于种种原因,一段时间以来,高端白酒市场一度销量和价格齐跌。如今,高端酒又重现涨价苗头,背后的市场究竟发生了什么变化呢?
  在高端白酒涨价的背后,是供求关系的变化。“高端白酒过去的消费主力是三公消费,受到冲击后,经过几年的转型,个人与商务消费逐渐取代公款消费,成为拉动高端白酒需求的主要动力。再加上年底是白酒消费的旺季,需求大了,价格自然就上涨了。”湖南省酒业协会流通分会秘书长郑应平认为,这两年,大众消费升级、商务消费兴起,对高端白酒市场起了拉动作用。“少喝酒、喝好酒逐渐成为人们的一种消费习惯,所以,大家对高端白酒的购买力在增强。而且,以前53度飞天茅台被炒到2000元一瓶,价格太贵,个人消费得少。现在1000元了,大家也就消费得起了。”
  此外,长沙一位五粮液经销商张先生告诉记者,白酒消费季节性较强,特别是高端白酒,节日需求大,加之一些高端白酒每年的产量是固定的,所以可能造成一段时间内的供需不平衡,旺季出现涨价现象。“高端白酒属于需求弹性大的商品,受节日影响较大,全年以元旦为销量最高峰,淡旺季的销量差异大。厂家产量、经销商提货数量都有限。到了下半年,求大于供,价格自然就涨上来了。”
  记者了解到,以茅台为代表的高端白酒,下半年可供市场销售的存货明显小于上半年。茅台官方数据显示,上半年茅台酒销量已完成全年计划的64%,下半年投放市场的茅台仅有约8000吨。据五粮液集团官方显示,截至8月末,五粮液已经完成全年销售任务的90%。
  此外,日前,包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒等酒企陆续传出控货、停货的消息,这种“饥饿游戏”是在“变相”催高市场价格。停货的原因都是完成或者超额完成预期任务,目的都是为了稳定价格或涨价。
  预测:买涨不买跌,高端白酒明年继续看涨
  在经历了长时间的限制三公消费之后,高端白酒的消费似乎回到了正常轨道,茅台、五粮液的价格在今年也屡屡上调。那么这是否意味着,高端白酒市场全面回暖?明年行情又将如何呢?
  “高端白酒经过这几年的蛰伏,今年全面回暖了。我个人判断明年价格还会继续往上涨,53度飞天茅台可能涨到1500元。”郑应平认为,2016年高端白酒板块趋势向好主要源于大众消费升级,而高收入人群和中产阶层壮大趋势可持续,也会成为2017年白酒板块趋势延续的逻辑之一。“而且,像茅台这些高端白酒,本身的口感和品质就值一个比较好的价格,再加上这几年高度重视开拓国际市场,海外需求量也有所增加,而其一年的产量是相对固定的。”
  昨日,记者走访了开福区几家烟酒专卖店。老板们终于都愁眉舒展了,“卖得是好点了,刚刚一个客户要了一箱,说是怕春节前涨价,提前备着点过年喝。建议你也买几瓶,真的会涨价!”
  批发商方面,也看涨明年高端酒市场:“现在茅台等高端酒今年是一路涨价,行情比较稳定。中国人买涨不买跌,怕越涨越厉害,就宁愿多买一些存起来。而有些经销商,看行情好也惜售,会加剧求过于供这一现象。”
  记者了解到,在商家惜售的同时,部分社会资金也盯上了茅台。不久前,浙江的厚道资产联合商源集团发布了茅台酒价值投资基金,集中采购一批茅台酒用于投资理财。在一位经销商看来,这很有可能是资本嗅到了通胀抬头下的茅台涨价预期。事实上,茅台已经连续6年没有上调过出厂价,而这6年里原材料、人工的成本一直在上升。
  不过这波“涨价潮”很难复制2013年的行情。
  “茅台总厂不会放任价格持续上涨。”业内人士认为,与前些年相比,现在茅台总厂对市场价格有很强的控制权,也不愿意茅台再次从消费品变成投资品。而在最近召开的贵州酒博会上,茅台集团高层表示,没有提价的意图和考虑,现在的价格无论从出厂价格还是一级批发价、终端价,经销商、百姓都能接受,没有必要提价。
  反差:白酒行业整体乍暖还寒
  高端白酒提价潮能不能惠及中低档白酒,带动白酒行业全面回暖?对此,郑应平认为,高端品牌简单的提价不能抑制消费者需求的增加,而反观中低线白酒,整体销量、品牌效益和公众认可度,都在走弱,价格方面也只敢维持稳定。“而且近期酒企控量、稳价的动作背后,正说明市场动力不足,要通过控制供应量来保住价格,而不是靠消费稳住价格。白酒市场全面升温仍需时日。”

企业邮箱 | 开票信息 | 人才招聘 | 联系我们 | 在线培训 | 旧版 |
中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司 版权所有 2017 黔ICP备17011675号   经营许可证编号:黔B2-20050029 贵公网安备 52038202001007号