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白酒行业复苏势头猛劲 中端市场或成竞争地

发布时间:2016-11-01 16:23:05      来源:糖酒快讯   
    相比于啤酒、葡萄酒,白酒市场今年以来一直喜报频频,在高端品牌五粮液、茅台、国窖相继涨价值周,数据显示白酒行业上半年营收同比增长11%。目前,白酒行业复苏势头猛劲,业内人士分析,高端酒市场龙头奠定,行业集中度将提高,未来中端酒市场会成为竞争之地。

   近期国内数十家上市白酒企业的半年报已完成,数据显示,白酒行业上半年的营业总收入为671亿元,同比增长11%;净利润207亿元,同比增长13%。数据显示,白酒行业回暖趋势迅猛。

   去年8月,五粮液首次向全国经销商发布内部文件,从8月3日起,公司核心产品52度五粮液(普五)的出厂价由每瓶609元上调到659元,涨幅为8.21%。每瓶50元的涨幅比此前传言的20元更高。

   今年3月,五粮液高调宣布普五每瓶出厂价再上调20元至每瓶679元,与此同时还取消了每瓶30元的市场支持费用。

   时隔半年左右的时间,五粮液再次宣布普五提价60元,调整后价格为每瓶739元,同时建议零售价格为829元/瓶,并于9月15日起执行新价格。

   不光是五粮液,近期一线名酒纷纷采取涨价或停供货的方式来维稳核心产品。近期,作为白酒行业价格风向标的53度飞天茅台,将其终端指导价从1099元/瓶升到1199元/瓶,涨幅为9.10%。

   五粮液短短一年内三次涨价,不免让人觉得白酒行业复苏的劲头有点过猛。有业内人士分析,五粮液酒厂实际存在高库存现象,虽然现在的高端白酒企业逐渐回暖,但是从五粮液这样的提价方式来看,纯属企业行为而非市场行为。五粮液的提价方式对于忠实于五粮液的消费者来说有点难以接受,三番五次的提价行为不仅存在一定的风险,而且通过不断控量来涨价,无疑为未来的销售市场埋下了隐患。而另一边,五粮液方面相关负责人则表示,市场有刚性需求,下半年基本没有库存量,明年还会继续控制。

   白酒行业回暖势头在股票上也有体现,五粮液、洋河股份、泸州老窖等涨幅均在2%以上,贵州茅台等白酒涨幅在1%以上。其中涨幅最高的水井坊竟达到4.94%。

   对于白酒行业未来的趋势,业内人士认为白酒的品牌力已基本定型,高端酒市场龙头奠定,行业集中度将提高,随着行业驱动力转向大众消费,未来中端酒市场会成为竞争之地,原先在中端酒市场渠道建设较好的企业具有先发优势。由于模仿复制的成本较高,并且随着消费者市场向多元化发展,酒企纷纷推出定制酒,未来渠道和营销能力强的企业有望胜出。

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