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茅台香飘世界 与世界同行

发布时间:2016-11-30 10:18:13        
    1915年,在旧金山巴拿马万国博览会上,一段智掷酒瓶振国威、香惊四座赢金奖的传奇佳话在这里诞生。茅台酒在全世界人们的见证下以一缕奇香,征服世界,开启了民族品牌走向世界的先河。2015年,在金奖百年之时,茅台人再次重回旧金山。庆典仪式上, 旧金山市市长李孟贤给国酒茅台带来一份至高的殊荣——把11月12日定为旧金山的“茅台日”,美国西部时间11月12日下午7时,以“流金岁月酒香情浓”为主题的国酒茅台旧金山“贵州茅台日”一周年庆典圆满落幕。时间荏苒,国酒留香,下面就让我们来回顾一下茅台的这次“特殊”之旅。
 
旧金山“贵州茅台日 ” 见证茅台百年荣耀
 
    庆典上,旧金山市市长李孟贤、中国驻旧金山领事馆副总领事任发强、美国石油及地产大亨尼尔.布什、旧金山对华办公室行政总监Darlene Chiu Bryant参加庆典。这是茅台集团继2015年在旧金山成功举办茅台金奖百年海外庆典活动后的又一大盛事,也是国酒茅台在全新的时代迈向世界坚实的一步。
 
    香飘世界百年、相伴民族复兴。百年来,茅台主动创新,拥抱世界,与世界同行,在中国商业史上抒写了一个个“茅台佳话”,创造了令世界惊叹的“茅台奇迹”,让世界爱上了茅台。2015年,在金奖百年之时,国酒人再次重回旧金山,茅台酒作为中国白酒的领军品牌,再次引渡世界、扬帆远航,重返荣获国际殊荣之地,在素有旧金山“政治心脏”最高殿堂的市政大厅举办茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年海外庆典活动,回顾那段令人荡气回肠的历史记忆,再续茅台与旧金山跨越世纪的情缘。
 
    一年来,从中国香港到俄罗斯,从莫斯科到米兰,从米兰到旧金山,贵州茅台的红色飘带,一路前行,飘扬在全球各个重要国家和地区的土地上。“茅台热”在全球市场持续升温。中国白酒业界有关人士认为,旧金山“贵州茅台日”的设立,不仅是一座世界古老城市对茅台的认可和直观体现,也是贵州茅台在国际化营销策略上的一次成功案例。在“贵州茅台日”一周年庆典上,到场嘉宾纷纷点赞茅台。李孟贤说,“我永远都认为茅台不仅仅是一种酒,更是一种文化的联系”,尼尔丶布什用中文说:我喜欢茅台。任发强用英文推介茅台,感慨,我为中国有茅台这样的品牌感到骄傲。
 
茅台走向世界 创汇逐年递增
 
    茅台积极拓展海外市场,转变营销策略,推进茅台国际化进程。茅台集团的官方Facebook、LinkedIn、Twitter等海外新媒体社交平台也开始逐步发力推动国际化进程,在世界范围内吸引了众多热爱茅台产品及文化的粉丝。酷爱威士忌的Rihchard Lim是新加坡《海峡两岸》退休记者。他在自己的笔记里写道“来到中国,我发现了一种使我更加着迷的东西,茅台。”在贵州茅台酒海外粉丝俱乐部首次招募活动中,以茅台为代表的中国酒文化在当地深受追捧,好莱坞演员Justin Eaton感叹,喝下第一口茅台酒时,“我觉得我已经被它的味道吸引住了”。
 
    茅台集团进一步强化与主流营销渠道的合作,把茅台酒推向全球主要的主流市场。今天,在世界各大国际机场,各大中心城市,都能看到茅台酒的身影,茅台的广告,也开始向《纽约时报》、英国《金融时报》等西方主流媒体覆盖。
 
   目前茅台酒海外市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲五大洲有税市场及重要口岸的免税市场。在海外60多个国家和地区发展了90家经销商。近几年出口创汇逐年递增,2016年前三季度,共有1418吨茅台酒及系列酒进入国际市场,比去年同期增长48%,占中国白酒出口总量的12%,实现出口创汇2.56亿美元,占中国白酒出口创汇的74%。消费群体也在力争从华人市场为主转向西方主流市场为主的群体结构。

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