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赖茅酒的前世今生

发布时间:2016-11-11 10:36:28        
    贵州赖茅酒业有限公司成立于2014年,是由茅台集团和中石化集团合资成立。加大开放合作、共谋创新发展,为“赖茅”谋定新坐标,开启了百年品牌的“新征程”。两年来,“赖茅”品牌重新焕发了生机,产品结构不断优化,品牌影响力不断扩大,盈利能力不断增强。茅台集团“十三五”和中长期发展战略规划中,提出大力实施“133品牌战略”,倾力打造1个世界级核心品牌、3个战略品牌、3个重点品牌,打造大茅台品牌集群。其中,“赖茅”就是重点扶持和培育的全国性战略品牌之一。

传奇赖茅,前世今生
   
    茅台集团系解放初期在“成义”、“荣和”、“恒兴”三家私人烧房的基础上逐步发展壮大。其中,恒兴酒厂前身系“衡昌酒房”,1941年贵阳人赖永初接管后将其更名为“恒兴酒厂”,所生产的产品称“赖茅”。1953年,“赖茅”商标作为恒兴酒厂无形资产和工业产权,与恒兴酒厂其他财产一并折价划归茅台集团,自此形成了茅台酒历史上“王茅”、“华茅”、“赖茅”的“三茅统一”客观事实,无可争辩。

赖茅重归茅台麾下,真赖茅,茅台造
  
     1988年,茅台集团提出“赖茅”商标注册申请,公告后,经过商标异议、复审等法定程序,1996年作出裁定,确认“‘赖茅’系茅台集团注册商标”;2003年,“赖茅”商标被他人以三年未使用为由申请撤销;2005年,茅台集团重新提交了注册申请并顺利公告,但又因第三方提出异议而再次进入确权程序,又经历异议、复审及行政诉讼一审、二审后,北京市高级人民法院于2014年1月作出终审判决,判定“赖茅”商标归属茅台集团。此后,第三方还就本案向最高人民法院申请再审,也被最高人民法院裁定驳回申请。至此,“赖茅”商标作为茅台集团的知识产权再无争议。
     “赖茅”作为民族品牌的特定历史名称,是贵州茅台品牌的有机组成部分。但近二十年来,基于利益驱动,“赖茅”商标一直处于被侵权状态,市场上先后出现了各式各样的“赖茅酒”,生产厂家各异,产品五花八门,对贵州茅台品牌造成了极大伤害。为保护茅台知识产权,维护消费者合法权益,共创公平有序的市场环境,2014年3月15日,茅台集团就已获得“赖茅”商标专用权的事实发布了《商标声明》,并即刻启动相关维权行动,截止2016年8月,茅台集团协助各地执法部门共查获侵权赖茅酒83000多瓶,有力震慑了制售假不法行为,“赖茅乱象”得以有效遏制。
赖茅的维权行动将不会终止。在未来一段时间以内,茅台集团在加大打击制售假冒贵州茅台酒的同时,也将把打击侵权赖茅酒作为重点,为赖茅酒的市场开拓清除障碍,扫清通道。

开启国民酱香全新战略

    赖茅在消费者心目中一直以来都是以“品质符号”形式存在,早期“赖茅不赖,享誉中外”的佳话也在社会广为流传。结合这一品牌基因,赖茅品牌定位于“国民酱香”。如果说国酒茅台承载了中国白酒傲立全球的品牌使命的话,那么赖茅则承载着成为深受社会大众热爱、有着高度的亲和力、有着充分的品质信赖的国民品牌。随着白酒市场向大众消费的转变,赖茅将以茅台生产技术为基石,遵照茅台大酱香的战略部署,在中石化易捷便利店平台下,开创“国民酱香”领头羊。

产品谱系

    赖茅回归茅台后,先后推出高品质的酱香型白酒:赖茅·传承、赖茅·重沙、赖茅·端曲及赖茅·传禧。
在产品战略上,赖茅采取了两步走的策略。在2015 年首先从次高端切入,率先推出了赖茅·传承,同年下半年再推赖茅·重沙。从2015 年的市场表现和消费者饮用体验来看,赖茅的品质得到了消费者的高度认可,赖茅以品质赢得了这个品牌应有的尊重与信赖。2016 年8 月,以“正本清源、赖茅归真”为主题的2016 赖茅品牌战略暨新品上市推介会上,赖茅正式推出了“百元价位,茅台亲民力作”——赖茅端曲和赖茅传禧(易捷渠道专供)两支战略单品。至此,赖茅完成了100-500 元价格带战略产品的完整布局。
    赖茅产品在生产方面也采取了两大强有力的举措。一是坚持赖茅“贵州茅台酒股份有限公司”出品,二是茅台推进基酒分级,对库存基酒分级利用,释放部分优质基酒配额用于赖茅生产,充分确保“赖茅”产品质量稳定。

推广创新
 
    对于市场上“侵权赖茅”的清理是赖茅当下品牌推广的首要任务,2015-2016 年赖茅除了坚守“品质赢得信赖”的理念,在消费主权教育与工商联合治理两个层面,双管齐下开启了“正本清源”的推广战役。
    消费者自我保护及其消费主权维护意识的觉醒与提升,是市场良性秩序建立的核心推动力量。自2015 年上市开始,赖茅便以“真赖茅,茅台造”为核心诉求展开全方位的消费者宣传。不仅仅在媒体层面展开广告宣传,而且在移动互联网以及线下活动上都采取了一系列有效的创新动作。在移动互联网端,开展了“赖茅通缉令”的互动活动,通过激发消费者自觉举报侵权赖茅的互动活动,一方面为工商联合治理提供了线索,另一方面提升了消费者对赖茅的认知以及消费者主权维护的意识。同时,还结合着猴年热点以消费者喜闻乐见的娱乐化方式,创意了“四大神仙教辨别真假美猴王”、“大圣火眼金睛识赖茅”、等教育消费者如何识别真伪赖茅的互动传播。在线下活动上,针对意见领袖群体开展“赖茅鉴真之旅”的活动,让消费者们到茅台亲眼鉴别、亲身体会赖茅的生产环境、生产流程。

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