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贵州茅台集团
品牌战略

贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司

发布时间:2015-12-26 17:48:16        
公司基本情况:

(一)企业简介

  贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司(以下简称"习酒公司"),始建于1952年。1998年并入茅台集团,属茅台集团全资子公司,国家大二型企业。

  习酒公司是中国名优白酒企业,位于习水县习酒镇境内,地处黔北高原赤水河中游、红军长征"四渡赤水"的二郎滩渡口,距茅台酒厂50公里。拥有员工近4000人,企业总资产21.96亿元,占地面积3000亩,建筑面积57万平方米,具有年产酱香型、浓香型两种优质白酒20000吨以上的生产能力。习酒公司厂区依山傍水,绵延十里,故称"十里酒城"。

  习酒公司主导品牌"习酒"曾先后被评为省优、部优、国优称号。1988年荣获"中国优质名酒"称号、2007年荣获"中国驰名商标"称号、2011年荣获"贵州十大名酒"之首称号等。以"五要素"即"人才、质量、资源、环境、创新"构成企业核心竞争力,成就习酒卓越的品质。2010年以来,公司优化产品结构,重点实施以习酒窖藏1988为主导的酱香高端品牌推广,坚持打造金质系列全国知名、区域强势的中档酱香品牌战略,习酒品牌正由区域强势品牌向全国知名品牌迈进。

  习酒公司始终秉承中国传统白酒的技艺精华,实施技术、质量领先战略,坚守纯粮固态发酵工艺,恪守"贮足老酒,不卖新酒"的质量铁律,坚持在继承中创新、在创新中发展、在发展中提升,是国内最早能同时生产酱香、浓香两种白酒香型的企业,是全国同行业首家同步中国方圆标志认证和法国BVQI认证的企业。现拥有各级各类专业技术人员759人(其中国家级评酒委员、省级评酒委员、高级品酒师35人),同时购置国内外先进的仪器设备,进行习酒风味特征、酿造生态环境等基础和应用课题的研究、攻关,持续推进技术改造,不断扩大生产规模,实现"增产提质"目标。公司认真执行茅台集团"产量服从质量、成本服从质量、速度服从质量、效益服从质量"的"四服从"质量观,加之企业所处不可复制的环境、气候、土壤、水质等资源条件,使得习酒的酿造技术和产品质量达到行业的领先水平。

  近年来,在贵州省委、省政府振兴白酒产业发展战略指引下,在茅台集团"快速做大习酒"的战略安排下,习酒公司围绕"塑习酒品牌,建和谐酒城,为国酒增光,担社会责任"的企业使命,践行"崇道、务本、敬商、爱人"的核心价值观,打造"君品"文化体系,外抓市场、内抓管理,产品销售、税金、利润等指标保持60%以上的增长,企业发展的总量和质量、速度与效益同步提高,驶入良性发展的快车道。

  2012年,习酒公司时隔近20年再次荣获"全国五一劳动奖状"称号。同年9月26日,"习酒"品牌荣膺中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院授予的"2012年度华樽杯全国十大最具投资价值白酒品牌"、"2012年度华樽杯白酒品牌全国二十强"、"2012年华樽杯中国酒类十大慈善爱心品牌","2012年度华樽杯中国酒类十大最具全球竞争力品牌"等多项重量级荣誉。此外,经"华樽杯"第四届中国酒类品牌价值评议组委会评测,习酒2012年度的品牌价值为67.56亿元,同比去年增长64.94%,位于全国白酒行业第十八位,贵州省白酒品牌价值第二名。



(二)酿酒历史

  茅台与习酒一衣带水,相距不到50公里。据有关文献资料记载,自秦汉以来,在这一带,赤水河沿岸,就有民间酿酒历史,当地的汉、彝、苗等民族嗜酒成风,盛行家酿坛坛酒、呷酒、醪糟酒之俗。凡有婚丧嫁娶、打猎扎山、岁令节庆等活动都离不开酒。据司马迁《史记》载:西汉武帝建元六年(前135年)唐蒙出使南越,经过该地区而见"枸酱",将其献武帝,获得武帝"甘美之"的赞叹。诗人陈熙晋曾有"尤物移人付酒杯,荔枝滩上瘴烟开。汉家枸酱知何物,赚得唐蒙习部来"的诗句,就是对茅台、习酒酿酒历史的佐证。

  据《贵州古代史》载,隋唐五代时期,贵州粮食产量有所增加,当地居民除日常食用外,还有少量余粮用以酿酒。《旧唐书·南蛮西南蛮传》载:"东谢蛮婚姻之礼,以牛、酒为聘……宴聚则击铜鼓。"宋代张能臣所撰的《名酒记》中亦有"风曲法酒"的记载。这些史料表明,古代贵州酿酒之风盛行。

  1915年,茅台酒在美国旧金山巴拿马万国博览会上获得金牌奖后,对贵州、四川一带,尤其是仁怀、习水两县的酿酒业影响很大,酿酒业得到进一步发展。

  1952年,习酒的先辈们在黄金坪建国营郎庙酒厂,生产酱香型白酒。1966年,试制成功浓香型白酒。在20世纪八、九十年代,以习水大曲、习酒为主的产品畅销大江南北,产品多次被评为行业和贵州名优白酒,成为地方纳税大户。生产能力方面,通过"七五"、"八五"技改,形成年产浓香型白酒8000吨,酱香型白酒5000吨的规模,并建立较为完善的配套设施。1992年,习水酒厂职工4000多人,总资产5.8亿元,一跃成为国家二级企业。1998年,茅台集团兼并习酒总公司,开启习酒新的历史篇章。2010年以来,习酒公司销售、税利等指标创历史新高,习酒品牌张力进一步释放,企业保持快速发展的良好态势,在贵州白酒工业企业排名第二位。

  至此,习酒公司从建厂国营至今,经历了长达半个多世纪的创业发展历程。

公司标徽、文化理念及释义:

(一)企徽


  贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司启企业标志从习酒的地域人文历史、工艺传承态度、企业生态酿造环境和产地优势出发,以一种简约明快的方式全新表述企业君品文化。

  logo以玉为载体,结合象征赤水河生态酿造环境、习酒所在地具有深厚历史的习水等元素构成一个圆形,直接表达了君子外圆 内方的和谐观。玉作为习酒君品文化的载体和图腾,象征稀有、尊贵、高雅,也是对习酒君品文化的解读,碧透的绿色同一弯新月下蜿蜒奔流的赤水河一起表示郁郁苍苍的习水原生态酿造环境,同时寓意习酒是绿色饮品、健康饮品,象征习酒的勃勃生机与无限活力。新月和河流组成一个静谧而诗意的"习"字,成为整个标志的主体部分,代表了习酒所在地习水(古习国)源远流长的历史、传承千年的酿酒工艺,有厚重的传统文化和历史文化。

  整个标志是圆形图案与特有的"贵州习酒文字及其拼音GUIZHOUXIJIU"组合, "贵州习酒文字及其拼音GUIZHOUXIJIU"只能在圆形图案的下方或右方,不能在圆形图案的上方、左方或规定位置外的其他地方。


(二)"崇道 务本 敬商 爱人"核心价值观解读

  在茅台集团核心价值观的大框架下,根据习酒几十年的文化沉淀,习酒公司提出并倡导"崇道 务本 敬商 爱人"的企业核心价值观。

  崇道:遵崇道义,企业遵立企之道、为商之道:诚信经营,严把质量关,承担社会责任;管理团队遵管理之道:立足当前,着眼长远,承担社会责任,爱护员工,尊重消费者,尊重利益相关方,以人为本,不偏不倚;习酒人遵为人之道:尊重传统民族文明,尊重社会公德,爱岗敬业,以及用"君子"人品要求自己等。

  务本:习酒拥有一支非常朴实勤劳的员工队伍。务本是对全体习酒人在习酒艰难时期最好的总结,习酒人传承这一优秀传统在市场经济条件下,踏实做人,认真做事,聚精会神抓建设,一心一意谋发展,力争长远的突破。

  敬商:习酒人在企业处于低谷时,认识到市场经济条件下,产品的经营销售在企业中的重要位置,提出"无情不商"的经营理念,用真情感化习酒的利益相关方,谋求相互之间的共赢局面,提出"亲商、安商、扶商"等措施。今天上升到全企业人员的核心价值观体系并提高到尊敬的层面,尊敬市场经济上的商业行为,尊敬市场上的销售行为,尊敬习酒经销商,尊敬习酒消费者,树立上道工序为下道工序服务,最终达到以完美的"酒中君子"习酒来表达对消费者的尊敬与感恩。习酒永远是性价比最好的产品。

  爱人:这是整个核心价值观的核心。习酒从它诞生之日,习酒人就抱着做强做大习酒,带给大山深处弱势群体以福祉的爱人观念。历届习酒管理团队倡导了许多"仁者爱人"的意识,做了许多"仁者爱人"之事。从90年代资助县内希望工程建设到动用千万巨资资助西南地区的贫困大学生,无不体现习酒人"爱人"的价值观。如2006年以来开展"习酒·我的大学"大型主题公益助学活动,捐资5000余万元(其中,2013年捐资2000万元,雅安地震中另捐款300万元,专项资助受灾学生),资助6000余名贫困大学生圆大学梦;从帮助周边农村父老乡亲到国家民族灾难时,企业与个人主动捐钱捐物,2008年四川"汶川大地震"捐赠112.36万元,2010年云南、贵州特大旱灾捐款200万元等。为有效缓解地方就业矛盾和压力,近几年来招录社会青年、接收退伍军人、安置当地征地群众、解决职工子女近2000人。通过"爱人"核心价值观的树立,员工与员工,员工与管理团队,企业与社会,以及各利益相关方能相互理解,相互关爱,相互帮助,用以博大的胸怀,实现自我的人生与社会价值,实现工作的快乐和全面提升。

主要产品:


窖藏1988(酱香型)

  习酒·窖藏1988采用原产地最优质酱香老酒,精心勾调,使各种年份酒体和谐相融,成就"习酒·窖藏1988"独特的味觉体验:幽香袭人而不失雅致、口感厚重而不失细腻。饱经岁月历练、从容淡定于世,习得大道之品行,诚然高贵神韵、稀世之品。


金质习酒(酱香型)

  老牌国优酱香,凭天然造化,承传统精髓,以至臻至善的酿造精神,以敬畏和感恩的名义,在完美中坚持。惟有境界,能享受生活的点点滴滴,享受一支美酒给我们的至醇品质。


52°、46°十五年五星习酒(浓香型)

  在漫长的岁月中坚持金子的纯净,成就非凡气质。历史在瞬间将一种气质凝固成标记。五星习酒,更醇、更厚、更完美。


方品习酱(酱香型)


红运习水经典(浓香型)

  1952年,在整合二郎滩地区酿酒技术资源的基础上,于1966年试制出第一款产品习水大曲,1977年10月正式命名"贵州习水酒厂"
习水大曲自此铸就经典。红运习水,永恒经典。


金典习酒•经典生活(酱香型)

  典范源于传统,唯有坚持,方能成就。

公司基本信息:

公司名称:贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司
公司地址:贵州省习水县习酒镇
邮  编:564622
公司网址:www.gzxijiu.cn
电商网址:www.exijiu.cn
客服电话:400-667-1988

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