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品牌战略

品牌自信下的茅台全球战略

发布时间:2015-12-26 17:42:13        

  国酒茅台又一次被舆论的光谱照射。对茅台的最新关注来自外媒。

  路透社6月3日发表评述性报道,用了四段文字向国外受众介绍茅台,并援引第三方品牌财务咨询公司的评估称茅台的品牌价值近24亿美元,仅次于苏格兰著名蒸馏酒品牌尊尼获加威士忌。报道对以茅台为代表的中国知名白酒品牌进军西方市场表现出传媒的敏感和兴趣(见6月5日《参考消息》)。

  茅台的品牌价值雄踞全球第二,此结论系域外权威咨询公司慎密评估得出,并由往往对中国崛起怀着复杂心态的西方主流媒体公布,确实有些不同寻常,耐人寻味。

  西方媒体重视“茅台现象”,折射出这个品牌的影响力正持续提升。在经济全球化时代,许多叫得响的卓越品牌超越国界,乃至无远弗届。

  具有两千多年悠久传统和文化积淀,1915年巴拿马万国博览会上扬名于世的茅台,书写百年辉煌,铭刻世界之醉,堪称人类酿造史上的一部经典。

  茅台在岁月流变中屹立不倒愈显光彩,源自其定力与张力。

  做品牌需有定力,做大品牌尤需大定力。定力就是坚定执着和自信,认准一条道,勇往直前,不改初衷。茅台的定力既强且恒久,一瓶酒从投料到出厂30道工序165个环节环环紧扣,严丝合缝。茅台酒厂成立60余年来,市场上屡有假茅台鱼目混珠遭查处取缔,然从未听闻真茅台酒因质量问题被投诉曝光即是明证。

  众所周知,茅台酒卓尔不群的品质得益于得天独厚的自然地理环境。然而,同处“黄金酿酒地”赤水河流域乃至核心区茅台镇的众多酒企,同样的水,同样的原料,相似的酿造工艺,为何惟国酒茅台独树一帜傲视群芳?个中密码笔者无从破解,但有一点不容置疑,那就是深植茅台人骨髓的这种定力、这种矢志不渝的追求,是成就茅台传奇不可或缺的遗传基因。

  定力是对品牌的坚守和自信,没有定力少了主心骨何谈张力!张力可视为发展能力、应变能力、创新能力、拓展能力的总合。张力是一个品牌前行的题中应有之义。

  说到茅台的张力,几桩事例足资佐证。1952年几家烧坊合并组建国营茅台酒厂时,年产茅台酒不过区区几吨,60年过去,茅台酒年产量已稳步跃升至3万多吨,质量却一以贯之。从1999年起,茅台集团连续15年实现跨越式增长,成为业界一道亮丽的景观。2013年中国白酒行业在寒冬中瑟缩,知名酒企纷纷下行,茅台却在严峻挑战中逆势上扬,独领风骚,集团销售收入突破400亿元,各项经济指标高居行业榜首。茅台异乎寻常的减压抗风险能力令人刮目相看。

  战略是决定企业成长的关键。在把普通茅台酒定位大众酒并深耕国内市场的同时,茅台放眼全球,乃是审时度势深谋远虑的战略擘划。茅台集团在已布局域外70多家销售网点的基础上,拟在全球建立5家营销公司,向广阔的海外市场进击。按照计划,茅台在国际上的销量要达到30%左右。这是大动作、大手笔,也是重大挑战。使茅台口味适应国际市场,任务十分艰巨,但成功可期。迈出茅台实施国际化战略的决定性一步,把我们的国酒进一步推向全球,其政治、经济、文化诸方面的意义显而易见。

  品牌是国家的名片,彰显国家形象和软实力,是别国人民了解这个国家的窗口之一。日本前首相中曾根康弘曾说:“我的左脸是索尼,我的右脸是松下。”品牌还是民族产业的核心财富。国家形象的提升和国家综合竞争力的提高,需要更多茅台这样的民族品牌的整体崛起和走向世界,

  茅台梦连着中国梦。为国酒茅台大踏步走向世界击掌!

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