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品牌战略

浅析茅台公益善举背后的企业责任理念

发布时间:2015-12-26 17:41:59        

  7 月 29 日,“国酒茅台·国之栋梁—— 2013 希望工程圆梦行动”大型公益助学活动捐赠启动仪式在北京大学隆重举行,活动由中国青少年发展基金会、中国贵州茅台酒厂 ( 集团 ) 有限责任公司联合全国 33 家省级青少年发展基金会发起,是茅台集团继去年启动 2012 希望工程圆梦行动并捐资 1 亿元之后,第二次捐资 1 亿元人民币。 “希望工程圆梦行动”历经 8 年,截至 2012 年底,共资助了全国约四十万名来自农村的贫困大学新生,资助总额近 16 亿元,而茅台集团是该行动实施以来,捐赠资金最多、资助学生最多的爱心企业。 2 亿元的善款,先后为 4 万名农村家庭经济困难的大学新生带去圆梦的希望。

  助力学子梦想 传递温暖正能量

  张颖是 2013 年茅台捐助的 2 万名大学生中的一个, 这个就读于革命老区大别山区的安徽省金寨县南溪中学的女孩以 570 分的成绩考取了上海理工大学,成为了南溪中学今年的高考状元。“我们知道,学校不会忘记我们,社会不会忘记我们,充满爱心的人,也不会忘记我们,我们一定会再一次感受社会的温暖。”贫困的家境未能阻挡张颖求学的信念,现实的艰难也不曾抹杀她对未来的希望,而国酒茅台的资助为她带来了社会的温暖,也让她有了圆梦的机会。

  茅台捐资助学,为寒门学子带来了命运的改变,更传递了温暖的“正能量”。 2012 年接受茅台资助,进入北京航空航天大学学习的曹翠翠的感激溢于言表,“有人说踮起脚尖就能更靠近太阳,茅台集团的资助就像为我们的脚下垫起了一块石头,让我们更接近梦想。”

  据不完全统计,仅“十一五”期间,茅台集团就累计向社会捐助 4 亿多元,两次亿元资助贫困大学生学业的“国酒茅台?国之栋梁”活动,更将茅台的企业社会责任建设推向了高潮。“国家的崛起,需要栋梁之材,”茅台集团董事长袁仁国说,“茅台此次大手笔投入公益,希望唤起全社会对人才培养的重视,对贫困家庭莘莘学子的关爱,让贫困家庭孩子享有公平的学习机会。”

  从某种意义上来说,茅台矢志不渝的“希望”情怀所表达的,不仅是对寒门学子的殷殷关爱;更是对全社会发起的感召。而这种感召正启迪着民众,追寻着先行者的足迹,共同托起祖国未来的“希望”。

  勇担企业责任 共为社会谋发展

  作为中国具有自主知识产权的典型民族工业品牌,茅台肩负着传承和弘扬中国民族优秀品牌社会责任的担子。袁仁国在博鳌亚洲论坛 2011 年年会上的发言中说:“在我们恪守的商业道德中,对责任的担当是最为核心的重要内容。对困难群体的关怀、对受灾同胞的捐赠、对中小企业和个人能力的建设、对不同文化的尊重、对竞争者的公平理念等,是企业走向世界的通行证。”

  2009 年,国酒茅台发布了她历史上第一份企业社会责任报告,向世人公开宣示了企业对社会责任的认同和意志。在今天的茅台集团,“企业社会责任”已成为管理层口中最重要的关键词之一。从捐赠援助善举,到环保投入,再到反哺农业,茅台均慷慨投入,造福社会,为社会谋发展成为茅台企业社会责任战略的核心组成部分。

  长期以来,茅台集团一直默默承担着“大品牌大担当”的社会责任观,坚持独具特色的企业文化建设,确立凝聚员工人心的核心价值和人生理想目标,将“爱我茅台、为国争光”的国酒茅台精神和放眼天下的大爱,实现人格化融合,最终形成公众视野里的“精神高地”和国酒人自豪的精神家园,充分展现了国酒茅台的高尚情怀和崇高境界。

  大企业承担大责任,大品牌有大担当。“国酒茅台·国之栋梁”活动的开展,是茅台传承中华民族传统美德的“上善”之举,这标志着国酒茅台在弘扬中华文化上更进一步的探索。这既是“大品牌有大担当”的生动实践,也是茅台企业社会责任理念的重要体现。

  “敬人者,人恒敬之 ; 爱人者,人恒爱之。”茅台连续两年资助 4 万学子圆大学梦,让整个社会看到了最温暖的人间之爱。“圆梦”之路还有很长,但若有像茅台这样极具企业社会责任感的企业参与,将带动更多的团体和个人胸怀大众,勇于担当、为民服务、为国分忧。正如袁仁国在启动仪式讲话中所说,“我们希望更多的企业加入“圆梦行动”,形成爱心洪流,共同弘扬人间真、善、美。真,真心为国家培养栋梁之才;善,善于把钱用于希望和理想;美,美在为强国之梦扶贫济困。”

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